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质量铸就品牌,品牌提升实力
        华为从初始资本只有21000元发展成为世界500强公司,历时不足30年。它让世界上更多的人感知深圳、感知中国。
 深圳不止一个华为。在这座创新之城、创业之城,这样享誉全球的品牌并非个案。
 围绕打造标准、铸就品牌、树立信誉、提升质量,深圳“四位一体”建设如火如荼,收效甚丰。截至目前,深圳累计拥有中国驰名商标143件,居全国副省级城市首位。每一个深圳品牌,都承载着这座城市的光荣与梦想,共同唱响深圳质量的时代强音。
质量铸就深圳品牌
质量,是品牌的第一要义。如果品质不好,品牌即失去忠诚的基石。
在质量管理界,有一句名言:“好质量不是用出来的。”一款产品存在缺陷,若在早期发现,消除缺陷的成本可能是1元钱;但到了后期,产品已流向客户,再来消除缺陷,其成本可能是百倍、千倍。换言之,好的质量贯穿于研发、生产、销售的全过程。华为产品质量管理体系的一个准则是:“质量先行”。该公司构筑了一整套严谨、专业、客观的质量保证体系,涵盖研发、测试、生产、安装等流程的每个细节,以质量铸就品牌、树立信誉、赢得市场。
不管是在冰天雪地的北极,还是在骄阳似火的撒哈拉沙漠……人们都能看到来自深圳的海能达对讲机。目前,海能达的产品已遍布全球120 多个国家和地区,全球出货量排名第二,中国市场占有率名列前茅。海能达董事长兼总裁陈清州在接受本报记者采访时,分析了海能达品牌崛起的原因:持之以恒把质量管理摆在第一位。
深圳经济社会在经过30多年的高速发展后,面临着土地空间、能源资源、人口承载、生态环境等方面的难以为继,要从根本上改变发展困境,必须以加强自主品牌建设和实施自主创新战略为关键突破口,
促进全市资源的优化配置和产业转型升级,以实际行动“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
近几年,深圳认真贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神,争做经济社会发展迈向“质量时代”的引领者。作为创造深圳质量的主力军、品牌创建的主体,数以万计的企业在标准、质量、品牌建设之路上渐入佳境。目前,深圳高新技术企业已超过3万家,战略性新兴产业总规模近3年翻了一番,对经济增长的贡献率超过50%。第四代移动通信、基因测序、超材料、新能源汽车等领域创新能力处于世界前沿。全市创新载体超过1100家,近5年新建数量是特区前28年建设总量的3.6倍。在全国10大创新型人物中,深圳占了5个,全国10大创新型企业中深圳占据5席。通信领域的华为、中兴通讯,互联网领域的腾讯,新材料领域的光启,光电子领域的超多维,基因测序领域的华大基因,金融领域的招商、平安,房地产业的万科、金地、招商,医疗器械领域的迈瑞,新能源汽车行业的比亚迪,电视行业的创维、康佳等一大批深圳品牌以质量取胜,成长为声名远扬的名牌企业。
品牌确立竞争优势
综观世界,各行业各领域的竞争,越来越明显地集中地体现为品牌的竞争。数据显示,发达国家拥有全球90%以上的名牌;驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%,但销售额占到50%左右。
据业内人士分析,售价650美元的国际知名品牌智能手机,其整机组装成本仅为15美元。作为产品的组装者,中国制造业仅仅分得2.3%的微小部分。伴随全球经济一体化,对于中国而言,做“世界工厂”绝非长久之计,品牌失语者终将被市场抛弃。只有通过自主创新,打造自主品牌,才能逐渐在全球经济中占据主动地位。
依托“三来一补”加工贸易发展起来的深圳企业,早已深知个中利弊,于是近年来加快了品牌锻造、质量提升和转型升级的步伐。作为深圳质量一个重要的衡量标准,研发投入在深圳逐年提高,到今年上半年已超过GDP的4%,相当于全国平均水平的2倍,超过若干个先进发达国家,接近世界排名第二的韩国。与这一数字直接相关的PCT国际专利,深圳的申请量连续多年居全国榜首,占全国比重接近50%。在最近公布的全国专利10强中,深圳占有5席。这是深圳品牌创造力和创新能力的直接体现。
事实上,华为、中兴等高新技术企业,已成为深圳乃至中国自主创新的标杆,通过提升质量、铸造品牌,带领深圳企业在国际国内市场攻城略地,为“深圳创造”赢得美誉。
新生代品牌企业也不甘落后。去年,大疆创新售出了大约40万架无人机,今年的销售收入有望突破10亿美元,预计较2014年增长一倍。在2009年至2014年间,大疆的销售额以每年两到三倍的速度增长,业内预测大疆在未来几年仍将保持这种统治地位。
在传统产业,深圳同样拥有众多的知名品牌。它们通过业务转型和战略升级,已走向产业链和价值链的高端,成为深圳质量“大家庭”中的重要成员。4件套的富安娜家纺产品,可以卖出3000多元甚至更高的价格,相当于一台42英寸液晶电视机,而盈利相当于10台这种电视机。1∶10的背后,暗藏的即是品牌附加值。
走在深圳街头,时尚的深圳女孩会让你眼前一亮。统计显示,全国一线城市各大商场销售的国内品牌女装中,每10件就有6件是出自深圳设计师之手。2014年,深圳服装行业实现产值2000多亿元,出口总值近百亿美元,销售一套品牌服装的利润甚至超过一台汽车。
每一个品牌的背后,积淀的是一个国家和民族的价值理念、文化传统,蕴含的是深圳人高扬理想、勇于开拓的故事。
深圳践行国家战略
众所周知,德国政府60多年前就把品牌建设上升为国家战略,实施以质量推动品牌建设、以品牌助推产品出口的政策导向,在全球确立了德国品牌质量一流的国家形象。
今天,一个国家拥有世界级知名品牌的数量,已成为衡量国家经济实力的标志。同样,一座城市若有众多品牌,定会让人们对它刮目相看。
“质量已成为全国城市未来发展的新标杆。”国家质检总局副局长陈钢这样评价:“从深圳实践来看,有质量的发展就是在经济稳定增长的同时,质量水平也得到持续提升,深圳以实际行动和成绩诠释了什么是‘有质量的发展’。”
围绕着打造标准、铸就品牌、树立信誉、提升质量,深圳在“四位一体”建设方面取得了显著成效。市委、市政府和社会各界越来越重视品牌的战略作用,研究制订政策,营造创建环境,激励品牌成长,加强人才培养,不断开创品牌工作的新局面。龙岗时尚眼镜产业基地、龙华大浪时尚服饰产业聚集区相继成为“全国知名品牌创建示范区”,位于南山的“全国移动电话研发制造产业知名品牌示范区”顺利通过验收,罗湖水贝则获批成为全国黄金珠宝知名品牌示范区。至此,深圳在建和通过验收的全国知名品牌示范区数量,位居大中城市前列。
标准决定质量,质量塑造品牌,品牌提升信誉,信誉赢得市场。深圳近几年的标准建设同样成绩斐然。去年,全市企业参与研制国际国内标准452项,其中国际标准102项,全市企业主导研制的国际标准数量继续居大中城市首位。
国务院参事张纲寄语深圳说:“中国已成为世界上经济发展最快的国家之一,GDP总量跃升至世界第二,但我们还缺乏世界顶级的品牌,还不是一个品牌强国。鉴于这种情况,中央已将发展自主品牌上升为国家一项重要战略。深圳作为先锋城市,应在其中发挥应有的作用。”
深圳人深知,每一个优秀的国家品牌背后,都有众多知名品牌在支撑。在争创国际知名品牌的竞逐中,深圳不会懈怠;在国家战略的实施中,深圳也不会缺席。
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